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企业为什么要用微信公众号

发表时间:2020-06-12 15:38

动互联网时代,人人皆是内容生产传播者。微信的出现,彻底改变了人们的社交生活方式,同时延伸出来的微信公众号,也成为了大多数企业二次营销的大舞台。

经过近几年的发展,微信公众平台已形成了一种比较成熟的线上品牌推广与互动营销模式。在微信新媒体如火如荼发展的同时,我们发现【企业公众号运营】悄然发芽,无论互联网大品牌还是传统行业企业,拥有一个微信公众号已成为企业线上推广的必需工具。

为什么说现在的企业都需要一个微信公众号,企业不做的后果?

一个企业想要成功,绝对离不开三个方面的因素:一是质量过硬的产品;二是强而有力的宣传;三是完善健全的售后。其中产品是前提,宣传是关键,售后是保障

在互联网、新媒体肆虐的今天,宣传作为企业发展的关键,它早已摆脱了传统纸媒的桎梏。企业只有在新媒体领域占有一席之地,企业受众才会不断扩大,企业也才能真正繁荣发展。借用广告圈一句话:有产品不做新媒体,犹如在黑暗中向姑娘抛媚眼。

(究竟什么才是新媒体?对比传统媒体报纸、书刊、电视、电台、楼梯、广告牌等形式,我们可以将新媒体理解为所有互联网、数字化的媒体形式。)

那么, 在诸多新媒体中,企业的宣传重心应该放在哪里呢?毫无疑问是微信。聊天、转账、付款……当微信充斥我们生活的每一个角落,这个时候我们几乎可以断言,想要搞好宣传,企业“不做微信,就完蛋”!

企业是应付了事、还是精雕细琢,一看便知

随着互联网技术的迅猛发展,我们想了解一家企业已经变得不再困难。想了解企业的历史发展,想知悉该企业动态和风格调性等信息,较为靠谱、快捷的方式就是在微信上查找它的微信公众号,点击查看它的历史消息,或是点击“进入公众号”查看它设置的菜单。

企业运营思维是古板保守,还是幽默活泼;是千篇一律,还是千变万化;是应付了事,还是精雕细琢,“久经沙场”的网民一看便知。

看到公众号的同时,其企业风貌仿佛也尽收眼底。可以说,微信公众号是企业向外界传递品牌运作理念的不容忽视的重要窗口。

企业做微信公众号的目的是什么?

不同行业、不同类型的企业都有建设微信公众号的需求。借势大平台,聚焦流量,实现企业文化建设传播、品牌推广、自建粉丝池及线上营销四大目的。

01. 打造高协同力的企业文化

企业文化是企业发展的灵魂与动力之源,是企业核心竞争力的重要组成部分。越来越多的企业开始借助微信公众平台,以宣传企业文化为主,打造员工互动平台,建设企业文化传播基地,传递新闻信息,提供员工互动服务,通过企业公众号带动了员工对企业文化的认可、对品牌形象的积极传播。

02. 进行高品质的品牌传播

对大企业来说,微信公众号已成为宣传公司文化,协助业务开展的重要入口,是品牌传播的重要窗口。以品牌传播为主,高品质的内容原创、创意设计起到了很好的宣传品牌、提升企业形象的作用。

03. 自建高粘度的粉丝池

这是公众号的进一步价值所在。为用户提供服务功能、和粉丝互动,提升粉丝体验。自建粉丝池,通过公众号去沟通,不断发展他们成为企业的客户。定期组织线上话题互动,保持粉丝活跃度。

04. 实现产品的线上营销

公众号营销,即将通过内容吸引来的陌生的或者潜在的粉丝转化为实在的购买者。这是公众号盈利的最后一环,也是建设粉丝池的终极目的。推广产品信息,引导粉丝完成线上购买,发布原创软文,完成新品宣介、活动新闻、链接商城/产品,从而达到了利用公众号转化流量、在线盈利的目的。

以往,顾客离开企业或门店后,除了电话与短信,没办法与客户再建立联系。现在企业把客户聚集到公众平台企业可向客户不定期推送信息,让客户对企业的品牌认知度越来越深。过去,企业投放媒体广告,投放时效果不错,广告结束了交易也就结束了。客户没留住,因此需要不停地投放广告,而广告成本也续年增长,这是企业面对的共同问题,要是把所有客户加到公众平台,建立联系、持续下来,将发挥更好的效果,节省投放广告的预算。


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